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进口有机奶粉大变局:Neolac悠蓝跻身前三强98%有机含量远超95%基
发布日期:2019-09-25 22:57   来源:未知   阅读:

  原标题:进口有机奶粉大变局:Neolac悠蓝跻身前三强,98%有机含量远超95%基本线!刘育标豪言未来份额还要翻番!

  配方注册制实施以来,有机奶粉正在成为一种高端新趋势,由此也成为各大型乳业竞相角逐的市场。近日在上海举行的首届中国有机奶粉发展论坛上传来的消息,进口有机奶粉阵营排序大变局,进入中国才三年的荷兰Neolac悠蓝迅速从去年的第五名跻身前三强,成为有机奶粉的排头兵。

  其实,一直走差异化道路的澳优,早就将有机奶粉定位为差异化发展战略的尖刀产品之一。

  知名乳业专家王丁棉向胡说有理表示:消费者对有机奶认知逐步提升,这是中国有机乳制品发展的根本动力。

  在有机消费趋势的推动下,各大乳企纷纷杀入有机奶粉领域。胡说有理初步统计了解到,目前通过配方注册的进口有机奶粉有9个品牌。除了老牌雅培菁挚、惠氏启赋外,还有澳优的悠蓝、淳璀;合生元的爱斯时光、蒙牛阿拉的宝贝与我、宜品的欧能多有机、美国贝欧莱、英国的康多蜜儿。

  那么这些进口有机奶粉市场份额如何呢?最新海关数据显示,目前在华销售的众多有机奶粉品牌中,2019年市场份额排在前三的品牌座次已经变更为雅培菁挚、惠氏启赋蕴萃及Neolac悠蓝。

  菁挚和启赋作为乳业老牌能有此成绩并不意外,而Neolac悠蓝2016年始进驻中国,仅仅三年就已挤进三甲,进口份额达12%,品牌实力不容小觑,要知道,2018年,悠蓝还是位居第五位。

  值得一提的是,在日前发布的消费者有机奶粉热搜榜中Neolac悠蓝也位居第三。作为荷兰唯一获得配方注册的有机奶粉,Neolac悠蓝正势头强劲,真可谓是有机新星,值得行业各界关注。

  去年11月在上海举行的首届进博会上,澳优董事长颜卫彬就亲自站台,并带来了最值得骄傲的两个品牌,除了众所周知的世界羊奶粉市场领军品牌佳贝艾特外,另一个就是来自荷兰的悠蓝有机奶粉了。

  乳业专家王丁棉接受胡说有理采访时表示,随着新生儿出生数大幅下滑,从生产商、渠道商等了解到的信息是,今年的婴幼儿奶粉销售总量并没有增加,但是羊奶粉和有机奶粉却是鹤立鸡群获得增长。

  这一点也得到澳优的印证。在澳优今年上半年业绩说明会上,颜卫彬也明确表示:尽管今年上半年婴幼儿配方奶粉市场整体没有增长,但是羊奶粉和有机奶粉品类增长非常快。

  其实,早在去年,悠蓝就成为澳优旗下年销售增速第一的品牌了;今年,悠蓝销量再创新高,澳优2019年上半年业绩公告数据显示,2019年1-6月,Neolac悠蓝在上半年表现出强劲的增涨势头,销售收入较2018年同期几乎翻番式增长达到90.98%。

  要知道,对有机奶粉中有机物质含量认证标准国际通例是达到95%,Neolac悠蓝的配方有机物质含量则高达98%,而且该产品获得了欧盟、荷兰,中国三大权威有机认证,在荷兰销售已有20余年历史,在中国也深受消费者喜爱,也就是说,这是一款中外市场均有售的有机奶粉。

  另外,在营销策略上,澳优今年也是明显不遗余力加大投入,今年4月,Neolac悠蓝签约林志颖为全球有机甄选大使,并联合消费者成功创下“最多人演奏八音筒”吉尼斯世界纪录;7月,悠蓝与湖南卫视热门综艺《我家小两口》合作,双重发力有效打响品牌声量,同时携手渠道打造6·6有机囤货节,成功把声量转化为销量。

  近年,在消费升级的大趋势下,全球有机奶粉市场都在不断增长。根据美国Future Market Insights公司的研究报告预测,从2016至2026年,全球有机奶粉的市值复合增长率将达到5.4%,全球有机奶粉总市值将超过30亿美元。

  在中国,有机奶粉市场涨势更为强劲,从2016年至2018年,有机奶粉年平均增长率高达47%,各大乳企更是纷纷布局,争相在这次有机奶粉浪潮中赢得先机。去年,英敏特公司就发布的一份报告《婴幼儿配方奶粉——中国2017》显示,有机婴幼儿配方奶粉在城市精英人群即新中产阶级中的渗透率达89%。

  在本次论坛上,腾讯育儿发布的《2019有机奶粉消费调研报告》也揭示了有机奶粉在中国受宠的原因:75%的消费者选择奶粉的首要因素是安全无污染,一半以上宝妈认为有机奶粉最突出的优点是要求更严格,品质更保证。也就是说,消费者最看重的还是有机奶粉本身的特性,有机品质越高越能赢得消费者青睐。

  然而,市场需求虽高,但有机奶粉的资源毕竟是有限的。王丁棉向胡说有理表示,目前有机奶粉中,进口产品是占上风,这主要是有机奶原料靠进口,国内真正按照有机方式去养殖、生产的有机奶资源非常有限。也正因如此,有机奶粉市场前虽好,但是目前市场规模也就60-65亿,不到70亿,未来也就100-200亿。

  “各大乳企竞相杀入有机奶粉市场,实为有机奶粉资源争夺战”,王丁棉表示,无论是牧场奶源、生产工艺,还是产品研发等多方面的大量投入,都承载着品牌的巨大付出。

  基于对行业发展前瞻性的战略判断,澳优早就提前布局。此次论坛上,负责悠蓝事业的海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标作了《拓宽品类赛道,助力母婴行业发展》主题演讲,他表示,早在四年前Neolac悠蓝就一直在部署有机全产业链资源,从有机奶源可支撑未来100亿规模到拥有自己的通过三重有机认证的生产工厂,掌握核心稀缺资源,巧妙地完成有机奶源的重要布局。

  “这就是Neolac悠蓝专业有机实力的由来,也将是悠蓝在未来有机竞争中的大优势”,刘育标还放出豪言:“我们很有信心能在即将到来的有机风口中,完成25%有机奶粉市场份额的目标,打造出有机奶粉行业的领军品牌”。如此,这也意味着悠蓝未来目标市场份额相比于现在要实现翻番。

  “消费者对有机奶认知逐步提升,这是中国有机奶的根本动力”,王丁棉也表示,未来有机奶粉市场前景继续看好,有很大的发展空间,这个行业是正能量的,但市场是多变的,正版铁算盘心水论坛,未来谁笑到最后,还是要看产品品质和实力!返回搜狐,查看更多

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